大家在執行關鍵字廣告時，是不是常常對搜尋廣告中各個「活動、群組、關鍵字」的安排上煞費苦心呢？除了要擔心字組搜集不完整、互相競價之外，更多時候會感到迷惘，不清楚自己的關鍵字架構是否正確，今天堡弟來跟大家分享，廣告優化師、數位行銷人員不得不知的關於Google Ads搜尋廣告中－關鍵字架構規劃你必須注意的5個重點。
覺得好奇廣告優化師在做什麼嗎？文章：【廣告優化師工作內容揭秘】廣告優化到底在做什麼？
關鍵字廣告架構，重點一－了解產業
所謂知己知彼，百戰百勝，在執行關鍵字廣告之前，當然要徹底了解廣告所屬產業。以下堡弟大略分享幾個方便你基礎了解產業面向的切入點：
1.主力產品特色，各產業中基礎名詞術語。
2.在搜尋引擎中搜尋相關字詞，臨摹其他廣告。
3.將到達頁面文字，製作成文字雲，更方便了解產業內關鍵字。
關鍵字廣告架構，重點二－關鍵字規劃
一個健康的關鍵字架構，大抵上能以以下幾個面向來規劃：
品牌字：下自己產品的品牌字，主要是用來完整回收所有搜尋自己品牌名詞的使用者，以免被競爭對手的廣告給收割！
產品字：針對自己的產品及服務規劃關鍵字
通用字：事先了解使用者的搜尋習慣，將可能的搜尋字詞完整列出
競品字：將產業內的境品列出，建議可以以「競品品牌 產品」形式設定關鍵字
關鍵字廣告架構，重點三－為關鍵字設定比對模式
好不容易將關鍵字提列完成，切記要好好設定比對模式，讓你管理搜尋廣告起來事半功倍！
目前關鍵字比對模式有廣泛比對、詞組比對及完全比對3種模式，今天文章是專注在如何規劃架構，若對比對模式不熟悉的同學可以點擊超連結來學習。
可以透過「詞組比對>鎖大字、完全比對>攻小字」的做法來設定規劃，假使堡弟要為「堡媽手作蛋糕」來設定關鍵字推廣，可以如以下架構來設定。
品牌字：[堡媽手作蛋糕]、”堡媽”
產品字：”手作蛋糕”、”蛋糕”、”蛋糕外送”
通用字：”母親節”、”聚會”、”慶生”、”父親節”
競品字：”阿花手作坊”、”瑄瑄蛋糕”
至於「廣泛比對」由於判定方式過去不精準，容易曝光到非常不精準的字詞，堡弟個人就比較少使用囉。
關鍵字廣告架構，重點四－額外資訊
有效、精準的額外資訊提供，除了能夠讓使用者更加了解你的廣告主旨之外，更能夠提升廣告整體品質分數，提供更多系統優化空間，因此優化你的廣告額外資訊可是必要的工作之一喔！
以下提供堡弟個人一定會為搜尋廣告規劃的廣告資訊：
1.網站連結
2.網站簡介
3.聯絡電話
4.地點額外資訊
有了多樣化的額外資訊，搜尋者也可以對你的廣告產品、服務有更加全面的認識，自然而然就會提升點擊廣告及與你互動的慾望囉！
關鍵字廣告架構，重點五－善用預測工具
完成前述步驟，為搜尋廣告建立起完美架構後，就可以進入到Google ads關鍵字規劃工具中，提供目前現有關鍵字，系統將概略的預測關鍵字的表現成效。
透過關鍵字規劃工具，可以概略的預估初目前關鍵字的曝光、點擊及競價程度，競價程度，若是有關鍵字曝光程度不足，或是預估CPC過高，則可以考慮新增額外關鍵字或是放寬比對模式；反之，則可以聚焦在更相關的關鍵字及調整比對模式。
以上就是堡弟平時在服務客戶關鍵字廣告需求，實際執行的架構規劃步驟囉！再配合上精心設計的文案內容，就可以確保期望的目標關鍵字能有最大化的曝光效益喔，大家一起著手試試優化自己的關鍵字廣告架構吧！
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