從大學實習-正職也過了三年，一直以來都待在數位媒體領端的電商行銷到廣告業AM，都和數位廣告沾的上邊。
朋友們都常常好奇，想知道我的工作-「廣告優化師」，或是俗稱的「廣吿投手」，到底是什麼奇怪的工作。
到底優化師是什麼樣的職業，工作內容又是什麼呢？？
你有沒有注意過自己平時在網路上接觸的廣告呢？
網路全面普及的時代，每個人都會接觸到大量的網路訊息。Google和Facebook這類的網路媒體，透過使用者平時在網路上的使用習慣及偏好，來推測你這個使用者可能喜歡的廣告類別，並加以區分。
例如，堡弟平常喜歡看有關於3C開箱的部落格文章;時常關注財經新聞，並曾經在某個公開網站留下自己的生日資訊。
Google系統就會給我貼上以下標籤：汽車迷、財務金融、20-25歲、男性......這類的分類
想知道自己身上被Google貼了哪些標籤嗎？可以從Google廣告個人化裡面來查看。
所以，「廣告優化師」確切的工作內容是什麼呢？
經過我仔細著墨後，認為最能說明優化師工作的一句話為「依照客戶預算，創造出最適當的媒體效果」
為什麼這麼說呢？因為不同的客戶，希望廣告預算達到的目的不同。有的Case的廣告目標是填寫表，有的則是電商結帳、加入Line好友、FB粉專私訊、完整觀看影片......。轉換選項五花八門，優化師的工作就是協助客戶在合理預算之中，創造出客戶最大化的廣告目標。
「廣告優化師」的光工作類別，具體來說有以下幾種：
出報表：
優化師需要定期提供報表，來告訴客戶目前執行的廣告進度（通常是每週，但如果客戶特別OOXX可能就是每天）。所以Excel能力是我認為優化師非常重要重要基本功喔！
關鍵字建議書：
當合作關鍵字廣告時，優化師需要先依照客戶需求規劃完整的關鍵字廣告架構以及文案。
入稿、優化廣告：
依照客戶提供的媒體素材或是討論共識來調整廣告，由受眾調整、出價優化、廣告素材優化等等多種方式來切入。為客戶創造最大效益，同時也幫公司創造利潤。
業務、企劃溝通：
完整的專案通常都有業務、企劃、優化師三個職位來服務客戶。需要花時間與同事溝通，確保優化師可以完整理解客戶的需求以及規劃。
提供再行銷轉換碼、媒體上刊圖：
在廣告開跑前，需要提供再行銷Code給客戶。藉由這些轉換代碼來記錄網站的成效以及再行銷受眾。另外，廣告開跑後也要提供「上刊圖」給客戶參考，有些客戶沒有非常了解數位廣告會露出的版未及樣式，優化師會提供參考圖幫助客戶了解。(據我所知，有些公司是由助理或是其他職位來負責上刊圖製作）
學習最新知識：
數位廣告投放是一門不斷在更新的產業，因此常常需要花時間上網獲取最新知識。不論是Google或是Facebook常常都會更新某部分的政策，進而直接影響到你替客戶操作廣告的成效，以下我分享幾個我常常獲取廣告新知的管道：
介紹完工作內容，那麼成為廣告優化師我需要什麼樣的能力呢？
基礎Excel使用：
這是我剛成為廣告優化師非常震驚的一點，我的Excel怎麼那麼爛！！！！為了要出報表給客戶，一些基本的函數功能，如：sumifs、vlookup、countifs、iferror、round都建議可以先上網學起來，至於sum這種等級的就別問了吧～～
上網自學能力：
如上一段落提到，數位廣告是個變化快速的工作領域。想要維持自己的腦袋裡的武器隨時保持鋒利，你得不排斥上網自學才行。
數字敏感度：
在廣告後台的世界中，有許多不同性質的廣告術語，數字與數字之間的關聯性需要靠一個明察狀況的優化師來解讀，也許就是替客戶創造廣告成效的關鍵。因此你會需要對數字有一定的敏感度與邏輯。
時間管理：
一個優化師手上可能同時有10~20位客戶要同時服務，除了例行工作之外常常會有各樣的突發狀況。你需要好好的規劃自己的工作時間及排程，才可以在高品質、無失誤的狀況下完成你的工作。我最常使用的工作排程軟體是Asana ，團隊跟團隊之間則是常常使用Slack來維持高效率的專案溝通。
如果你有這樣的特質，也許廣告優化師這個職業很適合你！！
成就感導向工作性格：
優化師在操作廣告時，必須在各樣的廣告成效表現之中尋找優化點。需要嘗試各式各樣的組合架構還有不斷地溝通，才能找出「相對更好的投放方法」。受成就感驅動的工作態度，比較能夠支撐這樣試錯，一直修改修正的過程;客戶、業務在給予正面回饋時，優化師們也會感覺到很有成就感喔！（至少我自己是這樣～）
對網路充滿好奇：
優化師手上的客戶來自不同產業，合作廣告也都是不同的媒體。你可以在網路上、社團上找的各式各樣流派的廣告法則，每個優化師都有自己的一套「獨門投放絕學」！
總結，你也想走向廣告優化師這條路嗎？
優化師這個職業算是個很年輕的職業，在網路時代，這樣的工作經驗其實以職涯規劃來看是滿吃香的。不論你是大學畢業生、行銷人轉職、或是單純對這個領域有興趣的人來說，其實都是個很好切入的職業。
只要保持著願意接受新知，並且帶著一顆不會挫起來的大心臟，也許這是屬於你的夢幻工作！
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