【BIG DATA讓你看見真實慾望】
作者:宋吉永
出版日期:2013/8
類型:行銷企管
推薦指數:⭐⭐⭐⭐⭐
先說結論:
一言以蔽之:這本書真好看!
大數據已成趨勢這是人人皆知的事實，本書作者透過眾多韓籍企業行銷策畫的案例，帶領讀者了解活用巨量資能夠對商業行為產生巨大助益。
值得一提的是，本書不只以行銷角度舉證，而是從正常公司下各部門來闡述觀點，舉凡行銷端、業務端、內勤工程師......都能在這本書中找到相符合自己工作崗位的切入角度。 不像坊間許多類似的書籍，讓人常常有種突兀感:阿這是IT部門的範疇阿，我的業務範圍根本沒辦法運用在此。 在這本書上相信讀者都可以獲得不錯的回饋!
再說心得:
由於自己的工作範疇常圍繞著數據探勘、撈取。手邊分析軟體種類繁多，但也常常漫無目的的在成堆的數字中迷路。 以制定行銷策略來說，我們常常會掉入「XXX品牌/商品，是我們主要的競爭對手」「我們的TA是介於31~49歲女性，所以......」而將預算、人力擺置在純粹競爭的用途上。本書教會了我們「宏觀且客觀」的看待市場、看待消費者。巨量資料只是工具，輔佐我們判斷市場趨勢的工具。
以藥廠為例，透過線上關鍵字分析，可以得知網路上的人們心情最低落的時段，落在周六~周一。因此每週的這三天，藥廠選擇強力放鬆抗憂鬱的藥品廣告(PS.我不太了解為什麼人們可以不經由處方籤獲得這類抗憂鬱藥物，在台灣好像是行不通的。)
以旅遊業為例，老牌旅行社已經鮮少在純粹與對手作價格的比拚，而是積極開發線上平台。因為透過網路趨勢判讀，已經明顯指出競爭對手已不在過去的旅行業大老，而是在C2B平台竄起的旅遊平台，甚至，是Google。
最後，介紹一下大學時期報告很愛用的裝逼圖示－文字雲
將一段文本透過文字雲產生器產生後，透過計算各單詞的出現數量，可以快速讓讀者了解該段文字主旨。確實騙了許多教授的感官分數hehe!
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